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網(wǎng)絡(luò)營銷-百科營銷的起源

時間: 2018-02-09 分類: 網(wǎng)站建設(shè)常識 瀏覽次數(shù): 1637 作者：蔚派 來源：原創(chuàng)
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大家都知道百科營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷策略八種營銷方式其中的一種，那么百科營銷的起源大家知道嗎？

百科營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷策略八種營銷方式其中的一種，2011年之前的百科營銷方式都是狹義的百科營銷，很多網(wǎng)絡(luò)營銷人員所說的百科營銷就是在維基百科、互動百科、百度百科等創(chuàng)建和編輯詞條，通過一些隱性的或軟性的植入達到品牌推廣的目的。

 

 

2011年之前的百科都是非商業(yè)化的，2011年3月，全球最大的中文百科網(wǎng)站---互動百科在國內(nèi)開始進行百科商業(yè)化，推出了第一個百科商業(yè)化產(chǎn)品---小百科（也就是現(xiàn)在的行業(yè)百科）。這時互動百科開始梳理百科營銷的概念。由中國維基之父---潘海東、互動百科副總裁吳彥鵬、中國百科營銷第一人李燕飛等管理團隊開始梳理百科營銷的概念。即廣義的百科營銷的概念。

 

廣義的百科營銷是借助網(wǎng)絡(luò)百科知識傳播，將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的信息(包括行業(yè)知識、產(chǎn)品信息、專業(yè)研究、企業(yè)文化以及經(jīng)營理念等)傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，是將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和網(wǎng)絡(luò)營銷方法。

 

對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，百科營銷可以利用目標(biāo)受眾關(guān)注度切入，精準(zhǔn)覆蓋有需人群，同時基于對百科網(wǎng)站權(quán)威性，可有效規(guī)避公眾的商業(yè)防御心理，是一種創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)互動營銷工具。

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