隨著社會物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，消費(fèi)者的需求已經(jīng)從生理層次上升到精神層次，更追崇心理上的滿足感。僅僅靠產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求了，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道競爭激烈化、營銷模式不斷革新的情況下，從前單一、固定的線下營銷模式不再適合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)也從以利潤為中心向以消費(fèi)者為中心而改變。立體化營銷模式應(yīng)運(yùn)而生。
立體化營銷是指多角度、多方位、多層次、多渠道、多元化、多方式的營銷模式，是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，依托于互聯(lián)網(wǎng)，地面配套整體配合的營銷方式，以靈活、多為、實(shí)時(shí)滿足等多個(gè)方面滿足用戶需求。簡單來說，立體營銷=網(wǎng)站建設(shè)+網(wǎng)絡(luò)推廣+網(wǎng)絡(luò)客服+網(wǎng)絡(luò)銷售+地面配合。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)個(gè)體都是品牌的傳播者，一個(gè)朋友圈分享、一條微博、一個(gè)評價(jià)等，形成的口碑對品牌來說具有重大意義。要想做好立體化營銷，必須做到以下兩點(diǎn)：
第一，以精準(zhǔn)定位為基礎(chǔ)，以目標(biāo)用戶為中心，將企業(yè)的品牌內(nèi)容化，而后進(jìn)行一個(gè)品牌的生態(tài)搭建。它不是傳統(tǒng)營銷的單向傳導(dǎo)，而是與用戶間雙向的價(jià)值共建。在傳播上，要重視與用戶的交互性，給他們?nèi)轿坏捏w驗(yàn)，讓他們對品牌產(chǎn)生信任感。
第二，立體營銷不是針對某一個(gè)消費(fèi)者，而是針對消費(fèi)者所屬的圈子，展開粉絲經(jīng)營；立體營銷包含兩方面內(nèi)容：互動(dòng)生態(tài)的搭建和粉絲經(jīng)營。在傳播上，前者要符合簡單、有趣、好玩、可曬的傳播理論；后者要通過粉絲的“淺、粘、深、鐵”這個(gè)體系，才能打造完成。
立體化營銷解決了傳統(tǒng)營銷的信息傳播不對稱、溝通方式單向性以及強(qiáng)迫性。立體化營銷全程圍繞著消費(fèi)者的行動(dòng)、探尋并滿足他們的訴求以增強(qiáng)產(chǎn)品的附加值，為企業(yè)培養(yǎng)出忠實(shí)的消費(fèi)者，增強(qiáng)在行業(yè)中的競爭力。
企業(yè)要把各個(gè)維度從產(chǎn)品、營銷、體驗(yàn)等環(huán)節(jié)全方位、立體式地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓品牌在大量信息碎片中脫穎而出，將企業(yè)或品牌的精髓傳遞給客戶，形成品牌信任與忠誠度，讓立體化營銷事半功倍，才能保障品牌穩(wěn)健地長久發(fā)展。
版權(quán)所有 VPA-蔚派品牌策劃設(shè)計(jì) 1998-2016。 保留一切權(quán)利。 
滬公網(wǎng)安備31010702005260
滬ICP備17048127號
網(wǎng)站地圖
Will@vpanetwork.com